La gestione del brand merita un'attenta riflessione, ma l'attenzione dei responsabili Marketing troppo spesso è focalizzata al raggiungimento di obiettivi di breve periodo. “La marca, come la gravità, crea una forza di attrazione che influenza a distanza, che è ubiqua, che crea interazioni. È l’unica chance per uscire da una competizione di prezzo e creare barriere all’entrata”, ha spiegato Giuliano Noci, docente di Marketing al PoliMi
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